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5位のＡは2002年後半からじわじわと販売実績を伸ばしており、2003年は順位を上げる可能性もある。
60年間のアフターサービス体制を整えた「ロングライフ戦略」を推進し、ヘーベルハウスブランドの定着に努めている。
各社は商品開発だけでなく、住宅取得を促す関連サービスの拡充を急いでいる。
特に、建築費の負担を軽くする賃貸経営ノウハウや税務・金融コンサルティング、生活スタイルの提案力などが、潜在需要を取り込むカギになりそうだ。
サッシやドアが好調だった。
ただ2002年は激しい価維塁既争のなか、物件嘘早位でばらつきが目立った単価を一定の水準にそろえる方針で営業した。
販売量の減少も辞さない姿勢で臨んだため、利益率は改善したが出荷量で見たシェアは減少した。
2位のＹは0・4ポイント増の28・4％のシェア。
省エネルギー効果のある断熱サッシ「テルモァ」や「エピソード4が好調で前年度比約一割増の出荷数だった。
ドアは小窓などを冬由じたデザインが特徴の「Ｖ」が出荷を伸ばした。
21位のＳアルミニウムエ業はシェアを前年度比0・9ポイント増の15・7％と大幅に伸ばした。
2002年の市場で人気だった明るい灰色を10年ほど前から発売しており、標準色としての品ぞろえの豊富さを強みに、住宅メーカーなどで多くの受注を取った。
4位の新日軽は、前年度比0・4ポイント増の21・8％のシェアだった。
主力の断熱サッシ「Ａ」が前年度比約2割増の売り上げと好調だった。
5位のＴアルミニウムエ業は、前年度横ばいの5・4％。
住宅向けにノンレールサッシ「Ｗ」を発売するなど品目を増やし、市場の縮小に対抗した。
2003年度も新設住宅着工戸数の落ち込みで市場が縮小するというのが業界の見方だ。
そのなかで業界再編も進行中。
12月にはＳアルミとＴアルミが経営統合。
04年6月に製造ラインの一本化も予定しており、03年度の市場シェアに変化が見られそうだ。
戸建て住宅向けではホーロー製キッチンが好調だった。
2位のＣは0・4ポイント減の一4・8％・収納を充実した「Ｃ」の出荷が前年度比約2割増えた。
ただ同社では高付加価値製品に注力しており、数は出るが激しい価格競争に陥る集合住宅向けの販売を控えたため、シェアを落とした。
Ｓエ業は商品開発の遅れがシェアの低下をもたらした。
0・4％減の14・4％。
ただ2002年6月に発売した新製品が下期の出荷を支えた。
4位のＭ電工は0・5ポイント減の10・0％・新築戸建て向けの販売が主力のため、2002毎度のシステムキッチンの国内出荷は、前圧度比6・0％増の21万6000台となった。
新設住宅着工戸数が減少するなか、分譲マンションなど崖食尽仕宅向けの需要が堅調たったほか、リフォーム向けの需要の伸びも顕著だった。
そのなかでシェアの順位は2001隻度と変わらず、増減率で善目似のＴが優位に立った。
5位のＮステンレスは前年度並みの出荷だったが、市場の伸びに追いつかず0・4ポイント減の6・1％に後退した。
リフォーム需要の増大にともなって、ショールームなどでキッチンを自ら選ぶ消費者が増えている。
商品を選別する目は厳しくなっており、多売少は価格が高くとも機能面やデザイン性の高きで納培得できる商品が好まれる傾向がある。
商品の差別化がカギになりそうだ。
上位5社のうちＭ電工を除く4社はキッチンを主軸とする専門メーカーだが、衛生陶器やサッシなどに加えキッチンを販売するメーカーの進出も目立っている。
リフォームを中心に、どちらの陣営が今後の主道鍔権を握るのかも目が離せない。
2002年度のユニットバスの国内出荷台数は一迦牛度比2・4％増の152万台だった。
ユニットバスの出荷を左右する新設住宅着工戸数が一幽牛度比2・4％減の24万6000戸に落ち込んだ半面、リフォーム向けの出荷が伸びた。
ユニットバスを含む水まわり商品のリフォーム需要は確実に伸びている。
シエアはＴがＭ電工のシェアを抜いて、8年ぶりにトップに躍り出た。
Ｔのシェアは一国牛度比3.1ポイン戸建て向けの主力商品「Ｆ」と「Ｂ」が約4割増の出荷だった。
速乾性の床「Ｃ」が消費者に好評で、浴室を広く使えるように設計されている点でリフォーム需要を取り込んだ。
2位のＭ電工は0.1ポイント増の20・4％・戸建て住宅向けに「Ｒ」、マンション向けに「Ｎ」が好調だったが、Ｔの勢いには及ばなかった。
Ｉは前年度比0・3ポイント減の一6・0％。
2002年11月に発売した戸建て住宅向けシステムバス「ｉ」の出荷は伸びた。
ただ全体として新築の持ち家（戸建ての注文住宅）など戸建て住宅着工の落ち込みがシェアの低下に影響した。
Ｈハウステックは戸建て向けの出荷数が一国牛度比4％増、集合住宅向けが2％増と堅調だった。
Ｓホームテクノはアパートを中心とする低層僅盃ロ住宅向けが伸びた。
新築需要の不振で、2003年度もリフォーム需要の取り込みが名狂の課題だが、提携・統合の動きも注目される。
2強のＴとＭ電工は包括的な業務提携をしており、2002年12月に普及価鈴腫市のユニットバスを発売した。
市場でしのぎを削る両社だが、一方で協力関係を深めている。
Ｉも経営統合したトステムと共同開発したユニットバスを2003年4月に発売するなど、市場で２操位性の確保に動いている。
両陣営のシナジー効果がシェアにどのように影響するか、目が離せなくなりそうだ。
2002年の衛生陶器（便器・洗面化粧台）の国内出産は、前年比2・5％増の842万個だった。
年間の新設住宅着工戸数は1.9％減の25万戸に落ち込んだが、リフォーム需要の増加が衛生陶器の出荷量を押し上げた。
Ｔ、Ｉの上位2社の牙城は崩れなかった。
首位のＴの出荷個数シェアは、前年比0・2ポイント増の62・0％とほぼ横ばいだった。
マンションやアパート向けの「ＣＳ４３０」など普及価格品と位置付けている便器を拡販した。
2002年から販売している、ふちなし・トルネード洗浄の便器「Ｎ」も好調だった。
2位のＩは0・2ポイント減の28・8％。
2001年発売の貯水タンクが不要な省空間型トイレ「Ｓ」は発売以来一0万台を突破するなど好調だった。
出荷量シェアでわずかに減ったのは、サティスを含む高付加価値製品に注力し、量の出る普及品からの移行期にあるため。
洗面化粧台は官公庁向けの需要が減少し、前年比2％減の出荷台数だった。
3位のＡは4・0％で変わらず。
便器は戸建ての住宅メーカーを対象に新規顧客の開拓に励んだ。
洗面化粧台は足元に収納庫があるアンダーストッカータイプを用意する「Ｋ」シリーズが好調だった。
4位のジャニスエ業は3・9％で前年比0.1ポイント増。
便器では施工が簡単な「Ｒ」シリーズが新築・リフォームともに好調だった。
洗面化粧台は掃除がしやすい「Ｒ」シリーズが牽引した。
業界では20021年の新設住宅着工戸数は20万戸前後に落ち込むとの見方が強いが、リフォーム需要はさらに伸びる余地がある。
Ｔ、Ｉの2社ではすでに便器の売り上げの45割がリフォーム向けになっており、リフォーム需要の取り込みが2003年のシェアの明暗を分けるとみられる。
各社とも専用の新商品の開発、ショールームや工事調店網の整備などに動いている。
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